衡阳报业的出路 广告前景令人堪忧！
报纸靠广告才能生存，这是必须面对的现实。否则，只会越办越差。没有广告，报社没有钱，报纸的质量没法保证。
我也算是一个写手，可说实在话，衡阳报纸的那点稿费，不够墨水、纸张钱，你说谁愿写呢？除非初出道者，想慕点虚名的；或者是想通过报纸来解决点什么问题的。
报纸的办报质量上不去，发行量自然就更成问题。没几个读者愿意看的报纸，你说它怎么能生存下去？业余的写手可以不写，但专业的记者怎么办？
于是乎，老记们只好去走捷径：写稿子不是图稿费，而是图被写单位的红包。你想想看，拿红包的稿子会是什么样的稿子？什么专题、专栏、科普之类，实际上是一种变相的广告软文。你想想看，带广告色彩的稿子会是什么样的稿子？
因此，空喊要办好报纸，充分发挥舆论的监督作用是喊不出来的。必须要经营好广告业务，才能使报纸走上良性发展的轨道！
所以，作为读者，我们要充分理解报社的难处，不要埋怨它的广告太多。
其实，衡阳报纸就是因为广告太少，所以才办得不怎么样！
但为什么会广告不多呢？而且据工商部门反映，仅有的一些广告，许多都还是违规的，不应该打的。
是不是衡阳的经济状况差，广告客户太少了？我想，应该不是的。我也曾经在一些企业负责过营销策划，所苦恼的就是衡阳没有很有效的广告载体；于是乎不得不自己去印些小报，或利用报纸夹带，或请人送报上门，辛苦得要死，消费者还不相信，看也不看就当垃圾扔掉了。为什么不找报纸登呢？一是价格太贵，登期豆腐块大，四五千元，而报纸的发行量又少得可怜，你说你会不会去选择它？
因此，由于报纸的广告价格太高，效果又有限，正规内容的广告客户不愿意选择；剩下的自然只有那些无处可去的广告客户了。报纸从自身的利益着想，也就不得不接纳他们，跟《广告法》顶风而上了。
其实“产品做得好，不如广告做得好”，广告也是一种文化，是一个城市的名片，是市场经济的催化剂，是一种很好的资源配置器。
衡阳的经济发展慢，很大程度上是广告业的落后造成的。许多资源在闲置，许多信息在烂掉，对内不能沟通，更不应说对外宣传了。不说别的，许多单位愁的是找不到做事的人；而下岗的、失业的是漫山遍野。为什么？就是缺乏有效的广告。街上到处是牛皮癣，地下招工、租房、婚介所遍布大街小巷，为什么？还是因为缺乏价廉而有效的正规的广告媒体。我招个把人来做事，登次报要两百元，肯定不干，于是只好选择贴广告；我宣传一下产品知识，登版报要两三万，而读者面也就机关单位那么一些人，肯定不干，还不如自己去印发宣传单；我搞一次促销活动，登一下要花上万元，还不如自己印刷到菜市场去发送，做几条横幅去挂……
设想一下，如果正规媒体的广告费不是那么贵，人们会作出怎样的选择？因为毕竟牛皮癣、宣传单是遭禁的，信誉度也不高；挂条横幅，还要到工商、城管那里去拜码头，宣传的内容也有限；地下的那些更是坑人的，没几个相信它。而且报纸广告不象电视媒体，你不需要寻找什么广告信息，你可以不看，读者也不会那么反感；登广告的人则必然会去关注；有需要的人必然会买报寻找……如此以来，由于广告的带动，报纸的读者群不但不会减少，而且还会增加许多；至于收入，自然是不言而喻了。
记得我在北京时，有份报纸叫《手递手》的，每份三四十张，上面全是广告。哪有那么多的广告？原来它竟然是凡属私人的广告客户不收费。于是人家的旧货买卖、招工找事甚至疏通下水道之类，屁大的事都往上面登。现在的社会，谁不需要了解一下来钱的信息，谁不需要人家的帮助啊？于是乎就这样一份报纸竟然还畅销得很！报纸的销量上去了，对于它来说，意味着什么？
至于其他一些办得好的正规报纸，价格跟衡阳日报纸差不多，可一期却有几十张，按价格，是纸钱都不只那么多，显然也不是靠卖报。那么它们靠的是什么？翻开报纸就知道了，至少有一半的是广告，显然也是靠广告来支撑的。这类报纸更是不胜枚举了。
可衡阳的报业，总是想一口吃成胖子，广告价格贵得吓人，离百姓远远的。因此，到头来不管是新闻信息、文化内涵，还是广告信息都有限得很。领导不满意，群众不满意，恐怕连自己也都不满意。
要走出低谷，必须做好广告，让广告走向平民化。这才是衡阳报业的出路。
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